Het mag een paar centen kosten

Het zal u niet ontgaan zijn dat de supermarkten zich op het Europees Kampioenschap voetbal hebben gestort met hun reclamecampagnes. Ik heb daar ook al eerder over geschreven. Van alle supermarktketens heeft Jumbo het meeste geld besteed aan reclame rondom het Europees Kampioenschap voetbal en de sportzomer tot nu toe. De super heeft rondom het EK voetbal bijna 20 miljoen euro uitgegeven aan advertenties op radio, televisie, in kranten en tijdschriften en ook in buitenreclame.

Met de campagne waarin de Snollebollekes en de bijbehorende “juichcape” centraal staan, is de investering van Jumbo ruim 11 miljoen euro hoger dan zijn grootste concurrent Albert Heijn. Die gaf bijna 8 miljoen euro uit aan media. Ook de andere grote Nederlandse supermarktketens besteedden minder aan reclame rondom het EK en de sportzomer: Lidl spendeerde 6 miljoen euro, Plus ruim 3 miljoen euro en Aldi zo’n 800.000 euro. Jumbo's investering in EK-reclame was zelfs ook hoger dan merken zoals Kruidvat (die André Hazes inzette), Bol.com en de hoofdsponsors van het EK zoals Thuisbezorgd en Heineken.

Het mag dus een paar centen kosten. Rob Kemps (Snollebollekes) en Frank Lammers zullen dan ook absoluut niet klagen over hun bijdrage aan de reclamespotjes. Ze zullen er een leuk zakcentje aan over hebben gehouden. Maar 20 miljoen euro, dat is toch best veel geld. Hoe succesvol de reclamecampagne ook mag zijn, hoeveel moet er dan wel niet verkocht worden in die supermarkten om deze kosten er uit te halen? Ik heb geen enkel inzicht in de omzet van dit soort winkelketens, maar 20 miljoen euro is in mijn ogen heel erg veel geld. Het zijn in ieder geval heel veel kratten bier en zakken chips. Hopelijk zijn de verkoopcijfers dan ook beter dan de prestaties van het Nederlands elfal, want daarvoor zal de juichcape weinig gebruikt zijn. Gelukkig is er deze zomer voldoende andere Oranje sport, maar 20 miljoen euro …… wat een geld! Voorlopig zijn Rob Kemps en Frank Lammers de enigen die hebben kunnen juichen en de Jumbo natuurlijk zelf, want het was in ieder geval wel een succesvolle reclamecampagne. Of het financieel ook zo was? Ach…. succes mag kennelijk wat kosten!