Hornbach ……. ik snap er echt helemaal niets van

Sommige reclame spotjes zijn vernuft gemaakt en zijn daarom ook leuk. Andere spotjes zijn niet om aan te zien. Maar er zijn er ook waar ik echt helemaal niets van snap. De firma Hornbach is daar een voorbeeld van. Op één van de spotjes is heel veel kritiek gekomen.

In het spotje, dat vorig jaar werd gelanceerd, snuift een Aziatische vrouw zielsgelukkig de zweetlucht van werkkleding van een blanke klusser op. De commercial heeft de woede gewekt van veel Zuid-Koreanen en Japanners, die in een online petitie stelden de clip “racistisch, seksistisch en walgelijk te vinden”. Zij eisten excuses van Hornbach.

De gewraakte spot leidde op Duitse sociale media tot de alleszeggende hashtag #Ich_wurde_gehornbacht. De actie maakte veel verhalen los van Aziatisch-Duitse vrouwen die slechte ervaringen hadden met vooroordelen op het gebied van hun vermeende seksuele gedienstigheid ten opzichte van blanke mannen. Hornbach stelde in een verklaring dat de reclame is bedoeld als “commentaar op de toenemende urbanisatie en de afnemende kwaliteit van het leven in de stad. De geur van lente komt alleen nog uit automaten. Voor iedereen - niet alleen voor Aziatische mensen”.

Een verklaring die voor mij nietszeggend is. Evenals het spotje dat voor mij was. De relatie met Hornbach begrijp ik totaal niet. Het spotje van dit jaar is niet veel beter. Een man die door de velden huppelt met een soort van Frans zingende zaag waar hij hopeloos verliefd op lijkt te zijn. Begrijpt u het? Ik in ieder geval niet. Ik kijk elke keer vol verbazing en probeer de relatie met Hornbach te ontdekken. Ja, ze verkopen daar zagen, maar daar houdt het dan ook mee op. Voor mij een totaal onbegrijpelijke reclame campagne. Of zouden ze het zo in elkaar gezet hebben in de hoop dat mensen er over na gaan denken en dat daardoor de naam Hornbach bij die mensen blijft hangen? Nu ben ik absoluut geen klusser, integendeel, maar voor mij zou het absoluut geen reden zijn om mijn inkopen bij dat bedrijf te doen. Voor u wel? Of kunt u mij het reclame spotje misschien uitleggen? Ik ben benieuwd……….