Makers van reclame gaan niet met de tijd mee

Nee, geen column over de Corona versoepelingen, want morgen is alles toch weer anders. In deze column richt ik me op de reclames. We ontkomen er bijna niet aan. Het kijken naar reclames op de televisie. Het valt me op dat reclames geen realistisch beeld geven van hoe we tegenwoordig met elkaar samenleven, terwijl ik dat wel zou verwachten. De reclames tonen een te positief beeld, gaan uit van het “ideale” plaatje van een man, vrouw, twee kinderen en een hond én zijn nog weinig divers. Herkenbaar? Ik vind het ook vreemd, want reclames beïnvloeden onze denkbeelden onbewust en dit is niet het beeld dat ze neer moeten willen zetten. Reclamemakers. Waarom doen ze dat toch, terwijl we om ons heen zien dat de wereld echt wel hard verandert op vele vlakken. Waarom nemen ze hun maatschappelijke rol als reclamemakers niet serieuzer en waarom gaan ze niet met de tijd mee? Het is misschien niet allemaal zo belangrijk, maar het valt me gewoon al enige tijd op dat onze moderne reclamemakers nauwelijks inspringen op de actualiteit.

Neem nu Frank Lammers als voorbeeld. Heeft u in de Jumbo wel eens mensen gezien met een mondkapje als hij boodschappen aan het doen is? Hij schijnt het zelf ook niet verplicht te zijn. Waarom dragen de verliefde Thomas Acda en de verkoopster geen mondkapje in de Lidl? Waarom loopt George Baker trouwens eerder weg dan de anderen en in het volgende beeld van de reclame opeens helemaal achteraan? De AH deed nooit mee aan het rolpatroon van het gelukkige gezin met twee kinderen en wat gebeurt er? Tommie krijgt er een broertje of zusje bij! Met alle kennis, kunde en creativiteit zouden makers van reclame in staat moeten zijn om campagnes te ontwikkelen waarin de samenleving zich kan herkennen. Waarom vallen ze nog steeds terug op stereotyperingen en de bekende rollenpatronen? Waarom gaan ze niet met de tijd mee? Sorry, die vraag had ik volgens mij al gesteld, maar herhaling is niet voor niets de boodschap van de reclame. Dus beste reclamemakers …. neem uw verantwoordelijkheid en doe er iets aan! Humor in de reclame spreekt de mensen aan en daar moet rekening houdend met de Corona maatregelen toch wel iets van te maken zijn?

Ach, misschien ben ik wel de enige die er zo over denkt. Maar toch verbaas ik me er over. Waarom heeft eigenlijk geen enkele reclamemaker het lef dit te doen? Waarom uitgaan van het oude normaal? Waarom zitten terrassen in reclames nog vol met mensen? Waarom lijkt het dragen van mondkapjes nog niet verplicht? Er moet toch wel een reclamemaker zijn die de originaliteit heeft iets creatiefs te bedenken in relatie tot de tijd waarin we leven? Ik zou zeggen…..reclamemakers dit is uw kans…….grijp m om in ieder geval even op te vallen en daar gaat het toch om in reclames?